Parametri UTM: cosa sono e perchè sono importanti

 

Urchin Tracking Module (UTM) parameters sono uno strumento molto utile per ottenere informazioni dettagliate su cosa sta guidando i risultati delle tue campagne di marketing digitale organiche e a pagamento.

 

Parametri UTM: cosa sono?

I parametri UTM sono attributi da aggiungere agli URLs di destinazione di campagne di marketing che inviano traffico ad un sito web. Quando un utente clicca su un collegamento con parametri UTM, nelle metriche di Google Analytics verranno visualizzati tag specifici che consentono ai professionisti di marketing di scoprire informazioni preziose sulle loro campagne di marketing.

Esistono cinque parametri UTM che possono essere aggiunti ad un URL:

  1. Source: utm_source identifica la fonte del tuo traffico. Facebook, Google e le newsletter possono essere inclusi qui.
  2. Medium: utm_medium identifica il mezzo dove è stato condiviso il link. Alcuni esempi idonei sono: e-mails o banners.
  3. Campaign: utm_campaign identifica di quale campagna fa parte il collegamento.
  4. Content: utm_content viene utilizzato per differenziare diversi annunci. Se si hanno più call to action per la stessa campagna, questo parametro identifica quale invito all'azione ha il rendimento migliore. 
  5. Term: utm_term è il parametro che mostra quali parole chiave hanno generato i clic.

 

Il seguente è un esempio di URL contenente parametri UTM: https://www.commpla.com/?utm_source=twitter&utm_medium=blog&utm_campaign....

 

Parametri UTM Parameters: perchè sono importanti

I parametri UTM consentono di capire cosa funziona meglio in un processo di marketing digitale, fornendo le risposte a domande come: da dove proviene il traffico? Da dove accede alle nostre piattaforme? Perché sta visitando le nostre piattaforme?

Questi dati forniscono più informazioni sulla provenienza del traffico su un sito web, non solo in termini di quali piattaforme, ma anche di quali campagne e di quali contenuti specifici invogliano gli utenti a cliccare sulle call to action delle campagne di marketing.

Gli UTM sono quindi fondamentali per un professionista di marketing digitale, soprattutto considerando quanto siano facili da implementare.

 

 

L'esecuzione di una campagna di marketing digitale vincente richiede conoscenze specifiche di vari strumenti e tecniche: da Google Analytics e Google Ads ai parametri UTM. Misurare le performance delle tue campagne di marketing digitale significa campagne di marketing complessivamente più efficaci. Sapere cosa genera traffico sul tuo sito ti informa su dove il budget pubblicitario sta funzionando meglio e ti consente di massimizzare i risultati delle tue campagne di marketing.

Se preferisci concentrarti sulla gestione della tua attività, puoi delegare la creazione e la gestione delle tue campagne di marketing digitale a un partner tecnico esperto.

 

Per saperne di più parla con i nostri esperti